Yerel SEO Nedir? 2021 Yerel SEO Teknikleri

Web sitenizin arama sonucu sıralamasını optimize etmek için yapılan SEO çalışmalarını yerel ve global olmak üzere ikiye ayırabiliriz. Bu doğrultuda yerel SEO nedir sorusuna, bölgesel kullanıcı aramalarında öne çıkmak üzere yapılan çalışmalar cevabı verilebilir. Nitekim yerel SEO çalışmaları, küçük işletmelerin dijital dünyada büyük markalarla rekabetinde önemli bir fırsat yaratmaktadır. Küçük bir işletme hizmet verdiği bölgeye yönelik anahtar kelimelerle büyük ölçekli rakiplerinin kolaylıkla önüne geçebilir.

Bir ürün ya da hizmet için arama yapan bir kullanıcıya Google, kendisine yakın işletmeleri gösterir. Ancak bunun için web sitenizin SEO açısından Google’a göre optimize edilmiş olması gereklidir. Kullanıcılar için en yararlı sonuçları göstermeye çabalayan Google algoritması, sitenizi tararken buna yönelik kriterler kullanacaktır. Bu doğrultuda yerel SEO tekniklerinden yararlanmak, arama sonuçlarında web sitenizin yükselmesine yardımcı olur. Gelin yerel SEO çalışmalarının avantajlarına ve güncel tekniklere daha yakından bakalım.

Yerel SEO Kimler İçin İdeal?

Müşterilerini karşılamak için belirli bir fiziksel işletmeye sahip olan herkes yerel SEO’nun avantajlarından faydalanabilir. Özellikle geniş bir hizmet ağına sahip olmayan küçük ölçekli işletmeler için yerel SEO çalışmaları son derece önemlidir. Çünkü bu türden işletmelerin hedef müşteri kitlesi belli bir bölgede yaşayan insanlardır. Yakın bir konumda yaşadığınız insanlara dijital dünya üzerinden ulaşmaya çalışmak başlangıçta anlamsız gözükebilir. Ancak günümüzde pek çok insanın alışveriş için öncelikle internet üzerinden araştırma yaptığını gözden kaçırmamak gerekir. Bu nedenle yerel SEO çalışmaları aracılığıyla bölgenizde bulunan insanlara erişim sağlamak rakiplerinizden bir adım öne geçmenize yardımcı olabilir.

Yerel SEO Neden Önemli?

İtiraf etmek gerekir ki ülkemizde yerel SEO çalışmalarının önemi henüz yeni fark edilmektedir. Ancak bu doğrultuda pek çok firmanın bölgesel optimizasyon çalışmalarına hız verdiğini de belirtmek gerekir. Bu nedenle bölgesel optimizasyon planlarınızı ertelememeniz çok daha efektif sonuçlar almanıza yardımcı olacaktır. Yerel SEO çalışmalarının işletmenize açısından katkıları şu şekilde sıralanabilir:

• Ülkemizde yüzde 90’ı aşan bir oranda insanlar, istedikleri bir ürün ya da hizmet hakkında internet üzerinden bilgi almaktadır. Buna ayrıca Google’da yapılan her iki aramadan birinin yerel bir hizmet için olduğunu da eklemeliyiz. Bu anlamda yerel SEO çalışmalarına önem vermek, hedef kitlenizle etkileşime girmek için son derece pratik bir çözümdür.
• Kullanıcıların yaklaşık yüzde 70’i yakınlarındaki işletmeleri bulabilmek için arama motorlarından yararlanmaktadır. Yerel SEO çalışmaları, bu tür aramalarda işletmenizin en üst sıralarda yer almasını sağlar.
• Akıllı cihaz kullanıcılarının yüzde 75’i bir işletmenin iletişim bilgilerini Google üzerinden temin etmektedir. Bu açıdan daha verimli bir iletişim için yerel SEO çalışmalarına önem vermeniz gerekir. Nitekim bu tür etkileşimlerin yüzde 80’i aşan bir oranda satın alımla sonuçlandığını da vurgulamalıyız.
• Son olarak yerel SEO çalışmaları maliyet bakımından geniş kapsamlı SEO çalışmalarına göre oldukça masrafsızdır. Bu anlamda çok daha düşük bütçelerle gerçek anlamda verimli sonuçlar elde etmeniz mümkündür.

Yerel SEO Nasıl Yapılır?

Uzman bir ekip tarafından yönlendirilen yerel SEO çalışmaları çok sayıda uygulamayı içerisinde barındırır. Bu anlamda tıpkı standart bir SEO çalışmasında olduğu gibi hedef kitle ve anahtar kelime analizi de önemini korumaktadır. Ancak buna ek olarak bölgesel bazı hedeflemeler de gerçekleştirilir. Yerel SEO çalışmalarında uygulanan bazı adımları şu şekilde sıralayabiliriz:

1. Bölgesel Anahtar Kelimeler Belirlemek

Gerek yerel gerek standart SEO çalışmalarında anahtar kelimeler belirleyici bir role sahiptir. Yerel SEO çalışmalarında anahtar kelimelerin analizinde bölgesel kullanıcı alışkanlıkları da öne çıkmaktadır. Bu anlamda doğru anahtar kelimelerini tespit edebilmek web sitenizin arama sonuçlarında üst sıralara çıkmasını sağlayacaktır. Bölgesel anahtar kelimeler, bölge ismiyle alakalı olabileceği gibi bölgenin iklim ya da coğrafi koşullarıyla ilgili de olabilir.

2. Bölge Odaklı Başlık Etiketleri Kullanmak

Başlık etiketleri, web sitenizde yer alan sayfaları arama motorlarına tanımlayan HTML bileşenleridir. Dolayısıyla kullandığınız başlık etiketlerinde konum bilgisi vermek arama motoru botlarının sitenizi bu şekilde taramasını sağlar. Böylelikle bölgenizde gerçekleştirilen aramalarda fark edilmenizin olasılığı yükselecektir.

3. URL Düzenlemelerini Bölgesel Hale Getirmek

Başlık etiketlerine benzer bir biçimde URL’ler de web sitenizin botlar tarafından nasıl görüntüleneceğini belirler. Bu anlamda bölgesel ifadelerin yer aldığı URL’ler yerel bir SEO çalışması için oldukça önemlidir.

4. Hedef Kitlesine Uygun İçerikler Oluşturma

Arama motorlarının en önem verdiği kriterlerden biri, içeriklerinizin kullanıcı açısından yararlı olmasıdır. Bu anlamda yerel SEO çalışmalarında içerikler, bölgedeki kullanıcılara odaklı hale getirilmeye çalışır. Böylece arama motorunun bölgesel aramalarda kullanıcıları web sitenize yönlendirmesi hedeflenir. Bu nedenle içerik üretim aşamasında yerel kullanıcılara çözümler üretecek formüller geliştirebilmeniz son derece önemlidir.

5. İletişim Bilgilerini Düzenleme

Yerel SEO çalışmaları için iletişim bilgileri oldukça etkilidir. Bir işletmenin adres, isim ve telefon bilgileri web sitesinin ana sayfası üzerinde yer alır. Nitekim NAP adı verilen bu alanda belli bir bölgenin adres olarak verilmesi arama motorlarının sitenizin konumunu fark etmesini sağlar.

6. Mobil Uyumluluk

Günümüzde internet kullanımının büyük bir bölümü mobil cihazlar üzerinden gerçekleşmektedir. Özellikle bölgesel işletmeleri keşfetmede kullanıcıların büyük çoğunluğu mobil cihazlarından yararlanmaktadır. Ayrıca web sitenizin mobil optimizasyonu arama sonuçları içerisinde yüksek bir sıralama elde etmenizde de etkilidir. Bu nedenle web siteniz için mobil uyumlu bir tema seçmeniz özellikle başlangıçta dikkat etmeniz gereken bir adımdır.

7. Yerel Site Dışı Bağlantılar Sağlama

İşletmenizin bulunduğu bölgede yer alan diğer web sitelerinden geri dönüşler almanız SEO çalışmalarınız için önemli olabilir. Özellikle yakın çevrede hizmet sunan yerel rehberler söz konusuysa buralardan sağlayacağınız backlinkler markanızı görünür kılabilir.

• Anti SEO Nedir? Nasıl Korunulur?
• WordPress Eski Sürüme Dönme (Downgrade Yapma)
• SEO Uzmanı Nasıl Olunur?
• Gtmetrix Nedir? Nasıl optimize edilir?
• SSL Sertifikası Nedir? Ne İşe Yarar?
• Google Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Nedir?
• 301 Yönlendirme Nasıl Yapılır? (WordPress ve Özel Yazılım)
• Yandex Harita (Maps) Kaydı Nasıl Yapılır?
• Web Sitesi Nasıl Kurulur?
• SEO Danışmanlığı Nedir? Nasıl Yapılır?